신문 광고를 통한 창의력 신장 수업내용(nie수업사례우수상 교안)

<신문 광고를 통한 창의력 신장 수업내용>

차 시	주 제	활동 내용
1차시	광고란 무엇인가	-광고의 개념과 종류
2차시	광고 바로 보기	-허위, 과장, 허영심 조장, 성을 상품화, 사회적 소외감을 조장하는 광고 찾기 -광고 대상 선정하기
3차시	광고 분석하기	-광고의 구성 요소 :(헤드 카피, 서브 헤드라인, 보디카피, 슬로건, 이미지 구별
4차시	합성광고 만들기	-신문에 나와 있는 이미지나 문자를 이용한 광고 만들기
5차시	계획세우기 및 제작하기	-광고 제작 계획세우기 및 제작하기

1차시

1. 광고란 무엇인가

<수업 전 유의사항>

- 광고의 종류를 공부할 때 공익광고는 찾기가 어렵다. 그러므로 교사가 평소 신문을 볼 때 공익광고가 나오면 모아 두었다가 사용해야 한다. 기업 광고도 마찬가지로 설명하기에 알맞은 내용의 광고를 미리 준비해 두었다가 견본으로 보여 주어야 한다.

- 시간을 절약하기 위해 광고 종류의 뜻을 학생수만큼 복사해서 준비한다.

- 종류에 해당하는 광고를 신문에서 직접 찾아보게 하고 오려 붙여 보게 한다.

1) 광고의 개념

광고(廣告)란 한 마디로 ‘세상에 널리 알림, 또는 그 일을 말한다. 신문 광고는 상품 등의 상업 선전, 또는 그것을 위한 글이나 그림이다.

광고는 상품에 대한 다양한 정보를 소비자들에게 알려주는 역할을 한다. 뿐만 아니라 소비자로 하여금 상품을 구매하고 싶은 욕망을 불러일으키는 것을 목적으로 하는 “설득하는 말하기”이다. 따라서 광고는 짧은 시간 안에 설득하고자 하는 내용을 효과적으로 전달하는 것이 가장 중요하다.

2) 광고의 종류

(1) 상품광고

상품 광고는 제품의 특징, 크기, 사용법, 가격 등을 구체적으로 설명하는 이성적 소구방법(理性訴求, rational appeal : 논리적인 광고 메시지로 소비자의 지적 이해를 구하는 광고 표현법)을 사용한 광고로 직접적인 소비자의 반응을 기대하는 광고이다.

<상품광고 찾아보기>

신문에서 갖고 싶은 상품광고를 고르고 다음 내용을 생각해 본다.

- 이 광고가 제시하는 정보는 무엇인가?

- 제품이름, 크기, 가격, 다른 제품과의 차별성은 무엇인가?

- 이 광고에서 특히 강조하는 것은 무엇인가?

(2) 기업광고

기업광고는 이성적 소구방법을 사용하는 상품광고와는 달리 감성적 소구(emotional approach)를 사용하는 아이디어 광고(idea advertising)라고 할 수 있다. 기업광고는 기업의 사회적 책임, 최고의 품질, 혁신성, 고객지향성, 일류기업 등의 메시지를 소비자의 감정에 호소하여 기업에 대한 좋은 이미지를 반복적으로 갖게 한다.

<기업광고 찾아보기>

신문에서 마음에 드는 기업광고를 찾아 스케치북에 붙이고 다음 내용들을 생각해 본다.

- 이 광고에서 전달하고자 하는 기업의 이미지는 무엇인가?

- 이 기업에 대해 제일 먼저 떠오르는 생각은 무엇인가? 왜 생각이 떠오르게 되었을까?

- 이 기업의 상품에 대한 신뢰도는 어느 정도인가? 그 정도의 신뢰도를 가지 게 된 이유는 무엇인가? (예, 광고 때문인가? 실제로 상품을 이용해 보아서 인가?)

- 이 기업의 상품을 사고 싶은지, 그 이유는 무엇인지 생각해 보자.

(3) 공익광고

공익광고는 주로 정부기관, 공공단체, 자선 단체 등에 만들어지는 것으로 현대사회에서 공공의 이익을 추구하는 정보를 제공하고 설득하는 내용으로 이루어져 있다. 이들 광고는 주로 공동체 생활을 영위함에 있어서 지켜져야 할 윤리적 기준에 입각하여 사회질서 유지, 공중도덕 함양, 교통문제, 환경보전, 교육문제, 국민건강 증진 등 국민들의 생활수준 향상에 기여할 수 있는 사항들을 주제로 선택하고 있다.

<공익광고 찾아보기>

신문에서 공익광고를 찾고, 다음 내용들을 생각해 본다.

- 이 광고의 주제는 무엇인가?

- 이 광고에서 얻을 수 있는 정보는 무엇인가?

- 이 광고를 통해 변화될 수는 있는 사람들의 행동은 무엇인가?

2차시

1. 광고 바로 보기

<수업 전 유의사항>

좋은 광고나 나쁜 광고를 찾으라고 하면 어떤 것도 선택하지 못하고 머뭇거리면서 시간만 낭비하는 학생들이 있다. 그러므로 미리 해당 광고의 예를 준비하여 보여주면서 설명해야 한다.

1) 광고의 기능

(1) 정기능

① 경제적 정기능 - 시장의 완전경쟁을 유도, 광고에 의한 제품의 유효수요에 따라 소비성향이 높아지므로 경제성장에 기여, 유통효율 향상, 사회성원의 생활수준을 높임.

② 마케팅적 정기능 -소비자가 올바른 구매의사결정을 내릴 수 있도록 정보제 공, 소비자 교육

③ 문화적 정기능 - 당시의 사회문화적 상황 반영, 유행 창조

④ 매체지원 기능 - 매체사의 거전한 경영에 도움

(2) 역기능

① 경제적 역기능 - 물질주의 조장, 충동구매와 낭비 조장, 홈쇼핑 중독 등

② 마케팅적 역기능 - 비교 광고로 경쟁 기업 비방(불공정경쟁)

③ 문화적 역기능 - 외설적인 내용(사회의 품위와 취향을 저하), 외래어 남용

(문화의 정체성 약화)

④ 사회적 기능 - 허위, 기만 광고는 소비자에게 광고에 대한 불신감을 조장

⑤ 매체통제 기능 - 광고주 기업이 광고를 통해 언론 매체를 통제

2) 허위, 과장, 불공정 광고 찾아보기

* 나쁜 광고의 유형-광고의 역기능을 초래 하는 광고

- 허위 광고, 과장 광고

- 사행심 조장하는 광고

- 과시적인 소비 풍조를 유발 시키는 광고, 허영심을 유발하는 광고

- 경제적으로 차이에 따라 일부 소비자에게는 소외의식을 불러일으키는 광고

- 야한 광고 : 성적 연상효과를 노린 광고 문구와 이미지

- 타사 제품을 은근히 비방하는 광고

3) 불공정 광고로 인한 피해 재발 방지

만약 자신이 산 물건이 광고의 내용과 다르다면 해당 기업체나 소비자단체에 알려서 다른 피해자가 생기지 않도록 하고, 또 소비자로서 마땅히 받아야 할 피해 보상을 받아내는 용기도 가지도록 지도한다.

4) 광고 대상 선정하기(좋은 광고 찾기)

신문에서 마음에 드는 광고를 찾아보고 대상으로 선정한 이유를 적어본다.

- 제품을 구입하는 사람의 입장에서 제품의 정보를 정확하게 알려주는 제공자 역할을 하는 광고

- 소비자의 주의를 오로지 제품에만 집중시키는 광고

- 허위와 과장이 없는 광고

- 마음이 따뜻해지고 인간의 삶을 진솔하게 기업이미지로 연결시키는 감성적인 소구를 사용한 광고

3차시

1. 광고 분석하기

<수업 전 유의사항>

광고도 하나의 글이므로 정해진 형식을 가지고 있지만 모든 광고가 꼭 정해진 형식을 가지고 있는 것이 아니며, 광고의 생명은 독창성과 개성임을 알게 안다.

1) 광고 내용의 형식

(1) 헤드 카피(head copy)-제목: 전체 내용을 압축해서 구매욕을 일으키고 보디카피로 자연스럽게 연결해야 한다.

(2) 서브 헤드라인(sub headline)-부제목: 헤드 카피 보충, 생략해도 된다.

(3) 보디 카피(body copy)-광고의 본문: 도입(독자 관심증대), 중간(소비자의 욕구와 신뢰성 환기), 결말(행동 촉구)의 구성을 가진다.

(4) 슬로건(slogan)-반복해서 사용하는 강조구 또는 요약된 문장. 슬로건은 반복사용으로 효과를 높이려는 것이므로 읽기 쉽고, 말하기 쉬우며, 외우기 쉬워야 하는 동시에 리듬감이 있고 인상적이면서 그 뜻을 이해하기 쉬운 것이어야 한다.

2) 광고 구성 요소 분석하기

- 신문에서 마음에 드는 기사를 선택하여 광고의 구성요소를 분석해 본다.

- 하나의 광고를 선택해도 되고, 여러 개의 광고에서 요소별로 오려서 모아도 된다.

2. 광고 카피 바꾸기

신문에서 마음에 드는 광고를 골라 스케치북에 붙이고 카피를 바꾸어 본다. 광고의 기본 형태는 그대로 두고 단어를 한두 개 바꾸거나 더 첨가시켜 본다.

<광고 카피 바꾸기의 활동지 예시 자료 1>

-광고 내용 바꾸기-

※ 다음 보기와 같이 신문에 있는 광고 기사를 자유롭게 바꾸어 보세요.

※ 광고의 기본 형태는 그대로 두고 단어를 한두 개 바꾸거나 더 첨가 시켜 보세요.

<광고 예>

1. 그냥 오래 살고 싶어서가 아니라, 건강하게 오래 살고 싶어서…

우유만큼은 셀크로 골랐습니다. -서울우유 광고

바꾸기-그냥 예뻐지고 싶어서가 아니라, 건강하게 예뻐지고 싶어서 과일만큼은 유기농과일로 선택했습니다.

더 바꾸기-

2. 싱겁게 먹자! 화내지 말자! 거기에 하나 더- 「국민건강 프로젝트 120/80」

-남양유업 광고

-날마다 책을 읽자! 게임하지 말자! 거기에 하나 더- 하루 줄넘기 100개

-채소를 먹자! 화내지 말자! 거기에 하나 더- 배꼽잡고 웃기 하루 10번

-

3. 국내 최초로 중국 쑤저우․하얼빈 캠퍼스를 세운 특성화우수대학, 대진대학교로 오십시오.-대진대학교 모집광고

-국내 최초로 초등학생 박사를 탄생시킨 과학특성화우수초등학교, 광주초등학교로 오십시오.

4. 당신이 가질 수 있는 자동차가 하나뿐이라면…

당신은 Best를 가져야 합니다. -Audi 광고

-당신이 가질 수 있는 책이 한 권뿐이라면…

당신은 어린왕자를 가져야 합니다.

-당신이 가질 수 있는 것이 하나뿐이라면…

당신은 ( )를 가져야 합니다.

-

5. 정상의 당신과 어울리는 최고의 편의성으로 업그레이드 된 300C를 만나십시오.

-크라이슬러 광고

6. 곱게 물든 이 계절이 좋아 / 곱게 물든 나이를 안고 / 마음은 벌써 마로니에를 향합니다.

10월 13일, 마로니에에서는 / 모두가 시인입니다. -마로니에 전국 여성 백일장 대회 광고

<광고 카피 바꾸기의 활동지 예시 자료 2>

-광고 내용 바꾸기-

1. 다음 광고의 주제는 무엇인가요?

2. 광고를 보고 느낀 점은 무엇인가요?

3. 다음의 ( )에 어울리는 다른 말을 써 보세요.

그림과는 상관없이 광고 문안만 가지고 바꾸세요.

광고 내용-공익광고 협의회 광고 대상 수상작 제 친구 중에는 다리 한 쪽을 잃은 친구와 두 다리 모두를 잃은 친구가 있습니다. 남들과 다른 모습으로 태어난 친구도 있습니다. 보이는 모습은 다르지만 차별 없이 그들이 어울릴 때 가장 아름다운 화음이 됩니다.

바꾸기 -->

제 ( ) 중에는 ( ) 와 ( ) 가 있습니다.

( )도 있습니다.

보이는 모습은 다르지만 ( ) 때 ( ) 이 됩니다.

<광고 카피 바꾸기의 활동지 예시 자료 3>

-광고 내용 바꾸기-

1. 다음 광고의 주제는 무엇인가요?

2. 광고의 기본 형태는 그대로 두고 단어를 한두 개 바꾸거나 더 첨가 시켜 보세요.

내용 바꾸기(그림과는 상관없이 광고 문안만 가지고 바꾸세요.)

광고 내용-공익광고 협의회 광고 대상 수상작 TV를 켜면 사랑이야기가 시작됩니다. 역사 이야기가 시작됩니다. 음식이야기가 시작됩니다. TV를 끄면 가족들의 이야기가 시작됩니다. 대화가 많아지면 행복도 커집니다.

바꾸기-->

<광고 카피 바꾸기의 활동지 예시 자료 4>

-광고 내용 바꾸기-

1. 다음 광고의 주제는 무엇입니까?

2. 광고의 기본 형태는 그대로 두고 단어를 한두 개 바꾸거나 더 첨가 시켜 보세요.

-광고 내용-공익광고 협의회 광고 대상 수상작 간접흡연의 가장 큰 피해자는 따로 있습니다. 무심코 산에서 피운 담배 한 대 - 산에 사는 모든 생명이 단축됩니다. 흡연의 피해자는 곁에 사람뿐만이 아닙니다. 산에서 담배에 불을 붙이는 순간, 작은 담뱃불은 산 전체를 태우는 커다란 산불이 될 수 있습니다. 당신이 버린 담배, 돌이킬 수 없는 산불이 되어 당신의 생명보다 더 빠르게 산의 생명을 앗아갑니다.

바꾸기(그림과는 상관없이 광고 문안만 가지고 바꾸세요.)

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4차시

1. 합성광고 만들기

합성광고라고 해서 꼭 광고만을 사용하지 말고 신문 기사에 나와 있는 이미지나 문자 등을 자유롭게 사용하여 독창적인 광고를 만들도록 지도한다.

여러 개의 광고를 합성하여 새로운 광고를 만들어 본다. 광고 종류, 주제, 대상, 목적, 전략(설득 방법), 강조하는 이미지 등을 정하고 원하는 내용에 어울리는 사진 이나 그림 카피 내용을 합성하여 새로운 광고를 만든다.

합성 상품을 개발해도 되고 상품 개발과 상관없이 감성적인 소구를 이용한 공익광고나 자기소개 광고를 만들어도 좋다.

<합성광고 만들기 학생 작품>

5차시

1. 광고 제작 계획 세우기 및 제작하기

1) 광고 제작 기획 견본 보여 주기

제작 계획 세우기는 학생들에게 어려울 수 있으므로 신문이나 방송에 나와 있는 광고에 대한 기획의도 등을 견본으로 제시해 준다.

<광고 계획 세우기 견본 예시 자료>

주제	공동체 의식 - 타인에 대한 배려
소재	일상에서의 남에 대한 사소한 배려 행위들
광고회사/제작회사	KECC
기획의도	‘타인에 대한 배려’는 사회 구성원들의 공동체의식을 함양하고 사회를 매끄럽게 이끌어주는 윤활유라고 할 수 있다. 최근 우리사회는 진정한 ‘타인에 대한 배려’ 부족으로 각종 반목과 질시가 표출되고 있는 상황이라고 할 수 있다. 따라서 타인을 나와 동등한 인격체이며 같이 살아가는 공동체의 한 구성원으로서 인정하고, 내가 나를 아끼듯이 남도 아낄 수 있는 배려정신을 바탕으로 한 사회 공동체적 인식전환이 필요한 시점이라고 생각한다. ‘타인에 대한 배려’편은 원론적인 부분에 머물지 말고 구체적인 표현으로 실천적인 TIP을 제공하는 데 주력했다. 배려받는 입장보다는 주체로서 배려를 실천하는 방향으로 설정하고 구성과 표현에 있어서 ‘타인에 대한 배려’로 나타날 수 있는 사회 공동체적 인식을 따뜻한 감동과 긍정적 소구 방법을 통한 메시지 전달에 초점을 맞췄다. 사회·경제적으로 침체되고 복잡한 상황에서 공익광고를 통해 사회 구성원들에게 따뜻하고 긍정적인 희망을 줄 수 있기를 바란다.

2) 광고 제작 계획 세우기

앞에서 배운 광고 분석하기를 최대한 활용한다.

책제목
광고제작자
기획의도
중심소구
광고 내용	헤드(머리글)
	서부 헤드라인(부제)
	(보디)본문
	슬로건
이미지
기타 (준비물, 꼭 들어가야 할 내용 등)

3) 광고 만들기

<책 광고 만들기 학생 작품>